LP（ランディングページ）とは？効果・特徴・ホームページとの違いをわかりやすく解説

Web制作や広告運用の現場で頻繁に登場する「LP（ランディングページ）」という言葉。
聞いたことはあっても、「ホームページと何が違うの？」と疑問に思う方は多いのではないでしょうか。
本記事では、LPの基本概念から役割・メリット・構成のポイントまで、初めての方でも理解できるように丁寧に解説します。

■LP（ランディングページ）とは？

LPとは「Landing Page（ランディングページ）」の略で、直訳すると「着地ページ」。
広告・検索エンジン・SNSなどからユーザーが一番最初にたどり着くWebページのことを指します。
特にマーケティングの文脈では、購入・問い合わせ・資料請求・予約など、
特定のアクション（＝コンバージョン）を獲得するために設計された1ページ完結型のページ
これを「LP」と呼ぶのが一般的です。

つまりLPとは、ユーザーを迷わせず“行動”へ導くための専用ページ
商品・サービスの魅力をストーリー立てて提示し、自然に申し込みへ誘導することが役割です。

■LPとホームページの違い

同じWebサイトの仲間ですが、目的がまったく異なります。

項目	ホームページ	LP
目的	企業・サービスの情報を広く伝える	購入・問い合わせなど行動を促す
ページ構成	複数ページで構成	1ページ完結型
導線	自由に回遊させる	1方向へ誘導し迷わせない
伝える内容	全体像を紹介	特定テーマを深掘り

企業紹介・採用情報・ブログなどを含むのがホームページ。
一方で、ある商品の訴求に特化したページがLPです。

■LPが選ばれる理由

多くの企業がLP活用に力を入れるのには、明確な理由があります。

1｜成果（コンバージョン）に直結しやすい

余計なリンクや情報を排除しているため、判断がブレません。
その場で「購入・申し込み」を完結させる設計でCV率向上が狙えます。

2｜広告との相性が抜群

広告でユーザーの興味を喚起し、LPでしっかり深掘り。
広告 → 興味 → LP → アクションの動線がスムーズです。
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3｜改善しやすく運用効率が良い

1ページなのでA/Bテスト（ボタン色、見出し変更など）がしやすく、
PDCAが高速に回せることも大きな強みです。

■成果を出すLPの構成要素

ユーザー心理に沿った構成が重要で、よく使われる要素は以下の通りです。

要素	役割
ファーストビュー	何のページか即理解させ、興味をつかむ
ベネフィット	得られる未来・価値を提示
詳細説明	疑問を解消し不安を払拭
実績・口コミ	信頼性の補強
CTA（行動喚起）	明確なボタンでアクションを誘導

限定特典や返金保証などを添えて心理的ハードルを下げることも有効です。

■LPが特に向いているサービス例

単体の商品やサービスの訴求が必要なケースに最適です。

■まとめ：LPは「成果に特化した営業ページ」

LPは1ページで完結する、コンバージョンに特化したWebページ。
ホームページとは異なり、1つのテーマを深掘りして成果を獲得することを目的としています。
広告やSNSと組み合わせれば、さらに高い効果が期待できるでしょう。

まずは「誰に、何を、どう伝えるか」を明確にすること
ここからLP制作は始まります。
成果につながるLPを導入して、ビジネスの成長を加速させましょう。